こんにちは。富山の映像制作会社2FRAME2（ニフレ）です。
最近、打ち合わせでよく聞かれるのが「縦型の動画も作ったほうがいいですか？」という質問です。SNSを開けば縦型の動画ばかりが流れてくるので、気になるのは当然だと思います。
ただ、この質問への答えは「縦型が正解」「横型が正解」と決まっているわけではありません。動画で何を得たいのかによって、有利な形が変わります。この記事では、縦型と横型がそれぞれ何に強いのかを整理して、目的に合わせた選び方をご紹介します。
縦型が有利なこと
知らない人に見つけてもらう
縦型のいちばんの強みは、まだ会社を知らない人に届きやすいことです。Instagramのリール、TikTok、YouTubeショートなどでは、フォローしていない人の画面にも、おすすめとして動画が流れてきます。
会社名で検索してもらうのを待つのではなく、こちらから見つけてもらいに行ける。新しいお客さまや、応募者との最初の接点をつくりたいときに向いています。
画面を独り占めできる
縦型の動画は、スマホの画面いっぱいに映ります。横の動画をスマホで見ると、画面の上下に余白ができ、ほかの情報も一緒に目に入ります。縦型なら、見ている人の視界をまるごと使えるので、最初の数秒で引き込む力が強くなります。
人の表情や距離の近さを伝える
縦の画面は、人物の顔や手元を大きく映すのが得意です。話している人の表情、職人の手つき、料理が仕上がる瞬間。そうした「近さ」が、そのまま画面いっぱいに伝わります。
社員の人柄を見せたい採用動画や、お店・スタッフの雰囲気を伝えたい動画では、この近さが親しみにつながります。
短く、本数を出しやすい
縦型の動画は、15秒から60秒ほどの短い尺が基本です。1本あたりの情報を絞るぶん、テーマを変えて何本も出す運用に向いています。続けて発信すること自体が、会社の「動いている感じ」を伝えてくれます。
横型が有利なこと
一度にたくさんの情報を見せる
横の画面は、人と背景、商品と使う場面などを、1つの画面に一緒に収められます。工場の広さ、街並み、自然の風景といったスケール感も、横型のほうが伝わります。
「何を作っている会社なのか」「どんな環境で働いているのか」を、1カットで説明できるのが横型の強みです。
じっくり見てもらい、信頼してもらう
ホームページやYouTubeで再生される横型の動画は、2分、3分と、腰を据えて見てもらえることが多くあります。会社紹介やブランドムービーのように、「ちゃんとした会社だ」と感じてもらいたい場面では、横型の落ち着いた画づくりが力を発揮します。
紹介を受けた人や、提案のあとに会社名を調べた人が最後に確かめるのは、ホームページです。そこで見せる動画は、横型で作っておくのが安心です。
検索で探してもらう
YouTubeでの検索や、会社名で調べた人がたどり着く先として、横型の動画は長く残ります。SNSのおすすめで流れていく縦型に比べて、あとから探してもらえる資産になりやすいのが横型です。
大きな画面や、いろいろな場所で使い回せる
テレビ、展示会のモニター、説明会のスクリーン、店頭のサイネージ。こうした大きな画面の多くは横向きです。1本の動画をいろいろな場面で使い回したいなら、横型を基本にしておくと使い道が広がります。
目的別の早見表
| こうしたい | 有利なのは |
|---|---|
| まだ知らない人に、会社やお店を知ってもらいたい | 縦型 |
| 採用の応募を増やしたい（まず興味を持ってもらう） | 縦型 |
| 会社やブランドを、信頼してもらいたい | 横型 |
| 商品やサービスを、詳しく理解してもらいたい | 横型 |
| 展示会・説明会・テレビなど、大きな画面で流したい | 横型 |
| SNSで、こまめに発信を続けたい | 縦型 |
実際には、縦型で興味を持ってもらい、横型で信頼してもらう、という組み合わせがいちばん効果的なことも多くあります。採用なら、SNSの縦型動画で会社を知ってもらい、ホームページの横型の動画で働く環境をじっくり見てもらう、といった流れです。
両方ほしいなら、最初から両方で考える
「横型を作ったあとで、縦型にも直せばいい」と考えがちですが、実はそう簡単ではありません。
横型の映像から縦型を作ると、たとえば次のようなことが起きます。
- 人の顔が切れる：横長の映像から縦に切り出すと、左右の大部分が画面の外に出ます。画面の端にいる人物は、顔が半分切れたり、後ろ姿しか映らなかったりします。カットごとに、切り出す位置を一つずつ調整する必要があります。
- テロップやロゴを組み直す：横長の画面に合わせて入れたテロップやロゴは、縦の画面ではそのまま使えません。改行の位置や文字の大きさ、配置を縦用に組み直す必要があります。
- カットの長さやつなぎが変わる：縦の画面では、一度に見える範囲が狭くなります。横型では引きの画で伝わっていた情報が伝わりにくくなり、カットの選び方やつなぎ方を見直すこともあります。
どれも直せることですが、手間がかかりますし、映像によっては「縦にすると成立しないカット」もあります。
最初から両方で使うと決まっていれば、撮影の段階で、被写体を画面の中央寄りに置く、縦用の寄りのカットも押さえておく、縦用のテロップの入れ方も先に決めておく、といった準備ができます。結果として、あとから作り直すより、費用も手間も抑えられます。
動画をどこで流すのかを最初に決めておく大切さは、「動画制作を外注する前に、社内で決めておくべき5つのこと」のコラムでもご紹介しています。
迷ったら、ご相談ください
縦型と横型のどちらが良いかは、動画で何を得たいかで決まります。「どちらで作るべきか分からない」「両方ほしいけれど予算が気になる」という段階でも、まずはご相談ください。目的に合わせて、縦・横の作り分けや、両方を見据えた撮影プランをご提案します。
企業PR動画・ブランドムービーについては、制作の流れ・料金・実績をまとめた専用ページもご用意しています。
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